Buchdetails

Beim Sportmarketing stehen die einzelnen Sport-Absatzmärkte und daraus folgende Marketingkonzeptionen zur Verwirklichung unternehmerischer Ziele im Brennpunkt jeder Planung und Tätigkeit. Dies gilt für sportfremde Unternehmen ebenso wie für Anbieter innerhalb des Sportmarktes, also Sportvereine, Sportverbände und kommerzielle Sportveranstalter. Dem Juristen fällt dabei die Aufgabe zu, die rechtlichen Rahmenbedingungen des Sportmarketings zu analysieren, darzulegen und zu hinterfragen sowie das rechtliche Konfliktpotential aufzuarbeiten. Beispiele hierfür bieten das Bosman-Urteil des EuGH, welches den professionellen Fußballsport entscheidend änderte sowie die Entscheidung des Bundesgerichtshofs zur zentralen Vermarktung der Fernsehübertragungsrechte bei Europapokalheimspielen durch den DFB. Der Band enthält die überarbeiteten Referate des letztjährigen Kongresses der International Sport Lawyers Association (ISLA) zum Thema "Marketing im Sport". Das Werk erschien in Zusammenarbeit mit Helbing & Lichtenhahn, Basel und Linde Verlag, Wien.